为发展我国电子商务产业,加快优化及完善电子商务产业发展环境,充分发挥电子商务在优化产业结构调整、提高经济运行质量和效率、促进经济转型升级中的引擎作用,提升中国企业在电子商务新经济时代的创新能力和品牌议价能力,受商务部委托,中国电商委独家承办“中小商贸流通企业网上行”,旨在通过该活动的举办,助力我国电商产业健康发展。
为了有效推动该项工作,中国电商委6月28日将在上海举办传统企业转型电商发展论坛,在本次会议上,将正式揭牌中国电商委“雁阵实训基地”,为我国传统企业转型电商提供强有力的支撑。
中国电商委“雁阵实训基地”依托中国电商委智炎电子商务产业孵化平台设立,淘宝大学企业导师、视觉营销总监田野受聘成为基地校长。“大雁编队飞行产生一种空气动力学的作用,一群编成“人”字队形飞行的大雁,要比具有同样能量而单独飞行的大雁多飞70%的路程,说明协同会明显增加力量。”雁阵式电商实训模式正是由此得到的启发。
在雁阵实训基地,没有艰深的行业理论,也没有花哨的专业术语,一切都是那么的简单直接——以成败论英雄,销售增长和团队成长才是衡量实训效果的唯一标准。
基地负责人陆文说:“我们的电商实训方式和学生上电脑课类似,就是在导师指导下,边做边学,边学边做。”有志于拓展电商业务的传统企业,只要具备相对成熟的品牌与产品,就可以派驻骨干团队接受实训。实训基地会协助企业先行搭建线上电商运营平台(借助天猫、京东、一号店等载体,构筑网上旗舰店),再由企业团队进行线上实战操作,遇到问题,则由基地配备的实训指导员随时释疑解难、提供专业指导。基地负责人陆文表示“我们不提供针对传统企业的电商代运营服务,而是希望通过为企业培养专业电商运营团队,为企业沉淀核心竞争力”。
由于实训采取的是企业团队集中办公模式,各团队之间的沟通交流十分便捷,为此,实训基地每天都会举办一次学员经验分享活动,使学员们触发灵感、互学所长、共同成长,而这也正是“雁阵”的最大魅力所在。除了学员间的经验分享外,实训基地还会安排每周一次系统课程和每月一次专家或顶级卖家经验分享。截至目前,实训基地已配备专业指导员50余名,另有一支近30名由国内著名电商专家和顶级卖家组成的专业导师队伍。
实训的过程也是目标指引和动态考核的过程。建议实训时间一般一到两年,在此期间,实训基地会根据企业实际情况,帮助企业科学设立电商运营团队阶段性销售目标。销售目标完成情况是团队最重要的成绩单。“我们会根据学员在培训期间的实际表现,提供专业评价报告给企业老板,准确告诉他员工价值几何。”陆文说。
电商实训也不是什么都教。实训内容主要瞄准设计、推广、运营三大环节。相比产品、仓储、客服等基础环节,这三大环节居于中间位置,同时也正是传统企业跨入电商门槛最难适应的部分。“帮助传统企业把腰部挺起来,企业才会具备电商基因。”陆文表示。截至目前,已有金龙鱼,康佳等20多家传统企业派出团队进驻实训平台。
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